策劃大腕解析柜客一戰成名的品牌密碼
2015年成都家具展，柜客首次亮相一戰成名，成為中國家具成長(cháng)速度最快的品牌之一。柜客為何能迅速崛起？品牌力為何能突然爆發(fā)？中國品牌策劃界韋龍、劉興澤兩位著(zhù)名品牌專(zhuān)家受邀做客本公眾號，解析柜客品牌密碼。
■ 韋龍
【著(zhù)名品牌策劃人、暢銷(xiāo)書(shū)《媒體營(yíng)銷(xiāo)十大黃金法則》作者、筆桿子策劃機構創(chuàng )始人?！?/span>
■ 劉興澤
【華人民族企業(yè)聯(lián)盟首席設計師、重大國家級國培平面設計特聘講師、筆桿子策劃機構藝術(shù)總監?！?/span>
●關(guān)鍵詞：品牌人性化
柜客的品牌名從客廳文化的根源做起，把中國傳統禮文化演繹透徹。柜客就是“貴客”的諧音，表達了品牌對經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)銷(xiāo)商對消費者，消費者對朋友的尊重，營(yíng)造了喜慶的氛圍。柜客，客廳中的柜子，是對茶幾、電視柜的定位。
品牌的LOGO以一個(gè)笑的很憨厚、燦爛、耿直、舍得、大方的“老表”形象來(lái)表達柜客的品牌內涵，很有張力。這是主人看到貴客來(lái)的表情——啊，貴客來(lái)了！這是一個(gè)很大眾化的品牌形象，是品牌人性化的集中體現。
●關(guān)鍵詞：直擊定位
柜客的廣告語(yǔ)“好沙發(fā)都配他”，完全是從產(chǎn)品定位出發(fā)的廣告語(yǔ)。柜客作為茶幾電視柜品牌，體現了強大的客廳配套功能。這里，柜客團隊認真研究了客廳家具的營(yíng)銷(xiāo)現狀，作為客廳家具的消費者，很多都是沙發(fā)的銷(xiāo)售商。直擊定位，“好沙發(fā)都配他”首發(fā)成功。
●關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè )化
柜客的品牌營(yíng)銷(xiāo)，從品牌LOGO上體現了突出的娛樂(lè )化傾向。這個(gè)老表形象，帶給人們的溫暖、開(kāi)心，甚至很逗的情趣，都淋漓盡致體現出來(lái)。
這里要講一個(gè)背景是，家具的品牌化程度和品牌營(yíng)銷(xiāo)都很傳統的。過(guò)去的十年，片面的西化，假裝的高大上，都很?chē)乐?。家具行業(yè)做品牌，都做得很拘謹，難得有娛樂(lè )化傾向的品牌策劃。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)會(huì )在家具界開(kāi)啟。柜客，開(kāi)了一個(gè)好頭。
●關(guān)鍵詞：事件策劃
在2015成都家具展，柜客的事件策劃很有爆發(fā)力，1000萬(wàn)個(gè)客廳家具的下線(xiàn)，擬申請世界吉利斯紀錄。這些，都充滿(mǎn)了新聞性和爆發(fā)力。這是成功的事件策劃。
目前，中國家具界的事件不多，有沖擊力的都是一些負面消息，有正能量的事件消息很少。柜客1000萬(wàn)個(gè)客廳家具下線(xiàn)，是非常有正能量的事件。
●關(guān)鍵詞：品牌傳承
柜客是新紅陽(yáng)旗下的客廳家具品牌，新紅陽(yáng)是中國客廳家具翹楚、領(lǐng)軍企業(yè)。一個(gè)母品牌在客廳家具15年的深厚積累，目前正在把理念、設計、工藝、制造基礎等向子品牌傳承。1000萬(wàn)個(gè)客廳家具下線(xiàn)，廣告片《1000萬(wàn)個(gè)的接力》都透徹地對母品牌進(jìn)行了很好的傳承。
●關(guān)鍵詞：品牌色彩
柜客作為一個(gè)目標消費年輕化的定位，色彩的選擇上選用了時(shí)尚的深酒紅色和艷麗的黃色。整體于暖色調，除了表達年輕人的熱烈活躍之外，更有襯托客人迎門(mén)的熱情和喜悅。在家具品牌行業(yè)中大多都是以神秘的冷色系為主導，而柜客的品牌色系的選擇上我們依據定位，反其道行之。在色譜中我們所選擇的黃色和偏紫的深酒紅色恰好屬于補色系范疇，在色彩應用上具有強烈的視覺(jué)沖擊和對比，強化其識別性！
●關(guān)鍵詞：LOGO型態(tài)
柜客的LOGO人物形態(tài)以簡(jiǎn)潔抽象的活躍線(xiàn)條來(lái)表現其熱情，自由笨拙的線(xiàn)條形式感表現其豪放和憨厚，強烈的線(xiàn)面對比來(lái)強化視覺(jué)記憶！極具夸張的嘴巴和耷拉的眼神更是把其人物性格形象刻畫(huà)的細致入微。
